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三部影片的共同点则是讲述了平凡英雄们奋斗、奉献、不畏艰险的励志故事,展现了小人物在大时代中的正能量和家国情怀,都是极易引发观众共鸣的题材,最终也让三部影片票房与口碑双丰收。

虽然1999年便有了国庆黄金周,但在电影市场,“国庆档”说法的出现最迟可追溯至2008年。于当年国庆前夕上映的《画皮》,最终票房突破2亿元。这在当时已经是很亮眼的成绩,位列2008年年度票房第三。之后不少大片也瞄准这一档期,让国庆档渐成气候。

三部影片的共同点则是讲述了平凡英雄们奋斗、奉献、不畏艰险的励志故事,展现了小人物在大时代中的正能量和家国情怀,都是极易引发观众共鸣的题材,最终也让三部影片票房与口碑双丰收。

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国庆档的跃升式变迁

今年暑期档,博纳影业和阿里影业就联手打造的主旋律剧情电影《烈火英雄》就取得了17亿元票房的好成绩,夺得暑期档亚军。

不过,由于当时中国电影市场的容量有限,加上国庆档不像春节档、暑期档那样具有时间上的绵延性,所以之后几年,国庆档电影市场整体上“雷声大、雨点小”,缺乏一鸣惊人的表现。如2009年的国庆档票房冠军是《风声》,2.25亿元;2010年的《狄仁杰之通天帝国》,3亿元;2011年的《画壁》,1.83亿元;2012年的《太极1》,1.5亿元;2013年的《狄仁杰之神都龙王》,6亿元。

变迁之原因,既由于喜剧电影进入调整期(从纯喜剧向跨类型喜剧转变),也因为今年恰逢新中国70周年华诞,主旋律电影与国庆档属性更为契合,更加具有话题性与票房潜力。当然,这些还仅仅是造就“最强国庆档”的客观原因,如果没有更深层次赢得观众的艺术考量与市场策略,没有过硬的品质与口碑效应,没有一种“题材电影”能随随便便成功。

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原标题:主旋律响起新变奏——2019年国庆电影档观察

值得注意的是,根据灯塔专业版数据显示,今年国庆档购票新用户比去年同期增幅达23%,而“00后”和“70后”成了本次国庆档用户增长的新力量,增幅最大。这也与国庆档三部电影应景的主旋律献礼片属性与合家欢属性密不可分。

而国庆档《中国机长》《我和我的祖国》《攀登者》的优异表现,并打破以往献礼片票房的天花板,也再次证明了市场对于主旋律类型片的需求和认同。根据灯塔专业版显示,“我爱我的祖国”“繁荣昌盛”“中国”“生日快乐”等都是“90后”、“00后”观影影评的关键词。

不过,由于当时中国电影市场的容量有限,加上国庆档不像春节档、暑期档那样具有时间上的绵延性,所以之后几年,国庆档电影市场整体上“雷声大、雨点小”,缺乏一鸣惊人的表现。如2009年的国庆档票房冠军是《风声》,2.25亿元;2010年的《狄仁杰之通天帝国》,3亿元;2011年的《画壁》,1.83亿元;2012年的《太极1》,1.5亿元;2013年的《狄仁杰之神都龙王》,6亿元。

不必讳言,在不少观众的印象中,某些主旋律电影总是与“说教味浓”“不好看”等联系在一起。但是,今年国庆档,《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》为代表的主旋律电影力作,以获得普遍称誉的口碑和票房,扭转了市场的认可度,激发了亿万观众走进影院的热情。

而国庆档《中国机长》《我和我的祖国》《攀登者》的优异表现,并打破以往献礼片票房的天花板,也再次证明了市场对于主旋律类型片的需求和认同。根据灯塔专业版显示,“我爱我的祖国”“繁荣昌盛”“中国”“生日快乐”等都是“90后”、“00后”观影影评的关键词。